界面新闻记者 | 宋佳楠

2月25日，由张凌赫和徐若晗主演的电视剧《爱你》在爱奇艺平台播出，然而该剧上线的四集均需爱奇艺VIP用户才能观看。这一情况引发网友纷纷吐槽，“爱奇艺 吃相” 等相关话题迅速登上热搜。

对此，电视剧《爱你》官博发文称，在平台及电视台同步播出的剧集，需在电视台播出后解锁免费集数，为产生的观看问题致歉。

随后，爱奇艺也转发了该微博。目前，该剧在爱奇艺平台第一集已可免费观看，非会员用户2月26日21:00起可看第二集，第三、四集仍处于付费状态。

据界面新闻了解，各平台网播电视剧多采用 “前几集免费+后续付费” 的模式，通常前3-5集免费，之后随着剧情推进，在情节高潮或关键节点处设置付费门槛，以吸引观众为后续剧情付费。有些平台会推出超前点播模式，会员可额外付费提前观看更多剧集。而《爱你》的开播收费模式打破了这一惯例。

爱奇艺当下正面临不小的业绩压力。该公司在上周最新发布的截至2024年12月31日未经审计的第四季度及全年财报显示，其全年实现收入292.3亿元，同比下降8%。净利润也大幅下降，从2023年的19.3亿元降至2024年的7.641亿元，缩水接近六成。

第四季度，爱奇艺营收66.1亿元，同比下滑14%；净亏损1.894亿元，上年同期净利润为4.662亿元。这是爱奇艺自2022年一季度盈利以来首次出现单季度亏损。

爱奇艺的会员和广告这两项核心收入都在下降。2024年，爱奇艺会员服务收入为177.6亿元，同比下降13%；在线广告服务收入为57.1亿元，比2023年下降8%。

分析师认为，业绩下滑的原因主要是内容供应策略调整导致内容排片较轻，影响了会员服务收入，反映出用户对优质内容的需求极为关键，内容吸引力下降使得用户增长和留存面临难题。

同时，整体经济环境和市场竞争的双重压力下，广告商投放策略更为谨慎，对视频平台的广告投放持观望态度，导致其品牌广告业务萎缩，在线广告服务收入下降。

此外，长视频平台还面临着如红果短剧等短剧平台的冲击，用户注意力和市场份额被进一步分流。就在2月20日，爱奇艺创始人、CEO龚宇在首届中国电视剧制作产业大会上表示，微短剧行业有些平台以大平台的身份，滥用市场支配地位搞排他协议。外界普遍认为，龚宇剑指红果短剧。

QuestMobile数据显示，红果免费短剧APP在2024年12月的月活用户规模已飙升至1.58 亿，同比暴增551%，与优酷的差距只剩不到3000万。作为对比，2023年10月至2024年9月，爱奇艺平均月活为4.05亿。